Google Analytics 4 (GA4)
Plataforma de analítica digital de Google basada en un modelo de eventos: cada interacción —vista de página, clic, scroll, compra— se registra como un evento con nombre y parámetros, sobre un mismo esquema para web y app. Sustituye al modelo de sesiones de Universal Analytics, que dejó de procesar datos en 2023.
Ver definición → AnalíticaConsent Mode v2
Consent Mode v2 es el mecanismo de Google que adapta el comportamiento de sus etiquetas de medición según el consentimiento del usuario, en lugar de bloquearlas por completo. Añade dos señales sobre el envío de datos para publicidad y es obligatorio desde marzo de 2024 en el EEE y Reino Unido por la Digital Markets Act.
Ver definición → AnalíticaEventos y conversiones
En GA4 toda interacción se modela como un evento: un nombre más parámetros que dan contexto. Un evento clave (key event) es el evento marcado como importante para el negocio; la conversión es la acción que se optimiza en Google Ads, derivada de ese evento clave.
Ver definición → AnalíticaAtribución
La atribución es el acto de asignar el crédito de una conversión a los anuncios, clics y puntos de contacto que la precedieron, para decidir dónde invertir. Hoy es una aproximación con supuestos, no una trazabilidad euro a euro.
Ver definición → AnalíticaMedición de extremo a extremo
La medición de extremo a extremo instrumenta el embudo completo —del rastreo y la visita a la conversión y al impacto de negocio— de modo que cada acción sea trazable hasta un resultado real bajo un mismo gobierno del dato. No es una herramienta, sino una arquitectura por capas.
Ver definición → AnalíticaGoogle Tag Manager (GTM)
Sistema de gestión de etiquetas que despliega código de medición y marketing en un sitio sin tocar su código fuente, desde una interfaz con versiones reversibles.
Ver definición → AnalíticaCMP (plataforma de gestión del consentimiento)
Una CMP (Consent Management Platform o plataforma de gestión del consentimiento) es el software que muestra el banner de cookies, recoge la decisión del usuario —aceptar, rechazar o configurar— y la almacena, propaga y registra como prueba de cumplimiento. Es la fuente de verdad del consentimiento que conecta la capa legal con la técnica de medición y publicidad.
Ver definición → AnalíticaMedición de la visibilidad en IA
Disciplina analítica que cuantifica la presencia de una marca dentro de las respuestas de asistentes y motores de búsqueda con IA. Como no existe un panel equivalente al de la búsqueda clásica, se mide por triangulación de señales y muestreo de prompts, reportando un porcentaje de visibilidad relativo, no una posición de ranking.
Ver definición → AnalíticaData warehouse (BigQuery)
Un data warehouse es una base de datos separada del sistema operacional, de solo lectura y optimizada para consultas analíticas (OLAP), con almacenamiento columnar. BigQuery es el almacén serverless y columnar de Google Cloud que se consulta con SQL.
Ver definición → AnalíticaAnálisis exploratorio de datos (EDA)
El análisis exploratorio de datos (EDA) es el enfoque que examina un dataset y resume sus características principales antes de modelar o contrastar hipótesis formales, dejando que los datos sugieran qué preguntar. Lo formalizó John Tukey en 1977.
Ver definición →Explora el glosario completo.
Un mapa de conceptos de SEO, analítica e IA, definidos con criterio y enlazados a sus fuentes.